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Line计划今年全面进军中国市场:建立本地团队

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摘要:Line计划今年全面进军中国市场:建立本地团队

北京时间 6 月 13 日下午消息,《华尔街日报》报道称,移动消息应用 Line 计划于今年晚些时候进军中国市场。Line 将在中国建立本地团队,开发内容和功能,从而进一步开拓中国这一全球最大的移动市场。

Line 商业开发主管姜玄玭表示:“中国是一个极具战略性、有趣的市场。未来两年内,中国将拥有上亿新智能手机用户。中国是我们的目标市场。”

在亚洲移动通信博览会上,姜玄玭拒绝透露将在中国招聘多少员工,但表示本地团队将专注于与用户的沟通,并开发本地化服务。

Line 是韩国互联网门户 Naver 旗下的移动消息服务。该服务推出于 2011 年,在全球范围内已拥有超过 4 亿注册用户,是 WhatsApp 和微信的竞争对手。

Line 目前提供多样化的服务,并通过移动游戏中的虚拟物品和虚拟表情销售来获得收入。去年,Line 营收达到 5.1 亿美元(原文数据为 51 亿美元,但根据 Line 公布的数据,2013 财年总营收为 518 亿日元,约合 5.1 亿美元),远高于 WhatsApp 的 2000 万美元。消息人士透露,该公司计划最早今年秋季在东京上市,而筹集的资金将用于发展海外业务。

分析师认为,Line 开拓中国市场并不容易,月活跃用户数超过 3 亿的微信目前在中国市场处于领先地位。IDC 分析师西弗·普恰(Shiv Putcha)表示:“微信已赢得关键的大多数用户,并通过先发优势和网络效应受益。你认识的所有人都在微信上,因此为何要改用其他服务?”

姜玄玭表示,Line 对中国市场的兴趣始于 2012 年底,当时 Line 已开始研究中国本地用户的偏好和行业发展状况。为了推动在中国市场的发展,Line 计划开展大规模推广活动,并向中国用户提供订制的服务。姜玄玭认为,与中国用户的互动将是打开市场的关键。Line 计划在中国提供“创造者市场”服务,允许用户自主设计表情,而 Line 将与制作者分享表情销售收入。

此外,Line 还计划针对中国用户推出特色服务。例如,考虑到韩国娱乐文化在中国的流行,该公司已通过韩国明星出演的电视剧来推广 Line 的智能手机应用。

姜玄玭表示:“在电视剧播出之后,Line 在中国的下载量大幅增长。用户希望分享韩国明星的情绪感受。”此外,该公司在热门韩剧中订制的表情也有助于吸引中国用户。

他同时表示,中国市场有着巨大的增长潜力,但分散的内容和分发渠道是 Line 需要解决的问题。在中国市场的营销活动与墨西哥等市场不同,在这些地区 Line 曾使用地方化的电视广告来推广品牌。

姜玄玭表示:“电视广告在中国的效果可能不好,中国用户更多习惯于观看互联网视频。因此,我们计划通过赞助中国热门视频网站的网络电视剧和视频短片来推广品牌。”

在中国,Line 已经推出了本地化版本“连我”。姜玄玭表示:“连我经过了优化,以更好地适应中国大陆的环境。这也不会影响 Line 在全球的服务。Line 仍致力于提供稳定而安全的移动平台,并维持全球水平的安全标准。”

姜玄玭同时表示,今年晚些时候,Line 计划将移动购物服务从日本拓展至亚洲其他市场,不过他拒绝透露更多细节。为了通过移动商务获得更多收入,该公司还计划加强支付服务,以确保更好的购物体验。

姜玄玭指出,Line 并不排除通过收购来扩大运营规模。